2018俄罗斯杯将在明晚打响，迷又将陷入四年一度的狂欢之中。如往年一般，“国足”再次无缘杯决赛，然而另一支“队”却已悄悄站上了杯赛场的舞台。从杯吉祥物、参赛国国旗、球迷服，到场馆暖通设备、竞技场电梯、来自湖北的小龙虾……这支“队”几乎承包了本届杯的方方面面。
  
  对此，英国《卫报》的一篇文章说，今年夏天去看杯的球迷们，将会看电视机、用、坐电动滑板车以及喝着奶制品。央视知名主持人白岩松笑称，除了足球队没去俄罗斯杯，其他都去了。“制造”的组团“出线”俄罗斯杯，让元素在杯上刷满了存在感。“冲出走向”，企业已然做到。那么这场杯掘金盛宴对企业到底意味着什么，仪器仪表行业又能从中掘出那些金子呢？
  
  “品牌争夺战”白热化 赞助商怒刷存在感
  
  作为上关注度zui高的体育赛事，杯历来是各大企业的“兵家必争之地”。比赛还未打响，“品牌争夺战”的战火就已烧到了各地。从2008年北京奥运会取得巨大成功之后，越来越多的企业开始把参与赛事作为“出海”的重要手段，杯自然是不可错过的良机。
  
  杯上具有品牌影响力的无疑是赞助商。足联把赞助商分为了三个级别：合作伙伴、杯赞助商和经过调整的杯区域支持伙伴。万达集团加盟合作伙伴，蒙牛、vivo和海信成为杯赞助商，雅迪集团和帝牌集团则是区域支持伙伴。无论是哪一级赞助商，都能够将自己的产品、服务和品牌与杯赛事联系在一起，获取不可估量的经济利益和品牌效益。
  
  品牌营销不可少 仪器仪表企业可量力而为
  
  不管是仪器仪表企业还是其他各行各业，想必都梦想能够在这样的赛事上“刷存在感”，甚至能在比赛结束后以“杯赞助商”的名义推广产品和品牌。不过，杯赞助商并不好当，雄厚的财力是基本的。要知道，合作伙伴赞助费至少1.2亿美元，杯赞助商要花掉6800万美元，而区域支持伙伴也需至少2125万美元。如此大额的投入，对于大多数仪器仪表企业来说无疑是天文数字，但仍有企业哪怕亏损也要争先恐后赞助杯。
  
  如今，不少仪器仪表企业乘着“制造2025”的大潮向经济化海洋游去。品牌“出海”往往是企业打入前线的一哨，也是决定能否攻下他国堡垒的关键之一。然而，传统企业的运营思维却鲜少重视品牌塑造和推广，认为企业赞助、品牌合作等营销手段是浪费资金，还不如直接给产品打广告来的有效。实际上，随着传播方式的改变和新兴媒介的诞生，品牌营销的方式变得多种多样，赞助各大赛事正是其中之一。
  
  虽然仪器仪表企业一般没有足够的实力争夺杯、奥运会等赛事的赞助商资格，但是赞助当地的地区性比赛、展览会、学术会议等活动未尝不可。比如岛津、珀金埃尔默、赛默飞等海外企业，经常赞助仪器仪表相关的会展活动和相关比赛。说到足球，岛津还有着自己的一支足球队，常常举办业内足球比赛。从1991年建立以来，这支球队已经默默成为了一种文化力量，形成了岛津公司特有的足球外交。这不禁让人联想起我国外交的重大事件——上个世纪七十年代的“乒乓外交”。此次正值杯举办在即，不知道有没有仪器仪表企业会同期举办足球比赛，蹭一把杯的热度。
  
  不过，各家仪器仪表企业情况各异，实力也不尽相同，在进行品牌营销的时候还是要量力而为。此前有一家企业遭遇亏损也要坚持赞助杯，结果在短暂辉煌之后步入低迷。想要通过赞助杯力挽狂澜未为不可，但是背水一战带来的压力无疑是巨大的，无法借此翻盘意味着雪上加霜。这也正是小编想在下一篇告诉仪器仪表企业的：在杯上“刷满存在感”还不够，让“存在感”延续才是成功的营销。